Si une entreprise textile est prête à développer l'Afrique du Sud, le dossier de l'affaire "Douanes" devrait commencer non avec ce que font les concurrents, mais avec les tâches d'approvisionnement, les risques et les lacunes d'information des ingénieurs techniques. Si Facebook est utilisé uniquement comme entrée de trafic, le problème est souvent sous-estimé. Un processus plus sécurisé est d'écrire une page d'instructions de mission, puis d'implémenter un test ne change qu'une des variables principales, compare l'angle d'information, puis optimise la mise en page et les boutons, et conserve la version et les résultats du matériau. le producteur obtient les problèmes de son client, résout le processus et le résultat final, seules les images et les chiffres directement liés au sujet sont conservés.
Le cas devrait écrire le point de départ, les limites, la base de choix, les nœuds d'implémentation et les résultats, et ne peut pas être nommé anonymement, mais ne peut pas être remplacé par un slogan vague.
Si le matériel est attrayant mais n'a pas une étape suivante claire, suspendre l'expansion de l'entrée, retourner à l'audience, le contenu, le relais et les disques de vente, et ne pas simplement changer d'images publicitaires. La valeur de cette approche est qu'elle est expliquée, examinée et l'équipe sait quand continuer et quand cesser.
La répétition implique également de vérifier que les résultats créatifs correspondent à des hypothèses spécifiques, plutôt que de ne regarder que les pics occasionnels d'une seule publicité, et d'enregistrer les exceptions séparément et d'éviter l'utilisation d'une requête occasionnelle comme une règle générale.
